互联网营销与传统的媒体营销有什么区别?

最佳答案 - 由投票者2009-01-10 11:12:01选出

个人觉得是网络广告。网络广告 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。　　利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。但是也不是绝对的！媒体广告是一个信息传播的渠道，你先要确定有什么样子的信息，这个信息的目标受众是谁，再去选择这个渠道。


http://www.cnzblx.com
新媒体与传统媒体博弈或融合，新媒体会是传统媒体的终结者吗？对传统媒体来讲，可谓是“前有追兵、后有虎狼，分指竞争对手和新媒体，如何在二者围追堵截之下找到突围之路，开拓一片新的疆土，传统没有的老总可能都有这样的顾虑，没有动作，只会被竞争对手超越，被新媒体逐渐替代但贸然行动，则又有可能走错方向，浪费人力物力，耽误发展机遇，转型是必然，但必须谋定而动。 以互联网手机等为代表的新媒体不断涌现出新的商业模式与细分市场，不可否认，新媒体在刷新人们的媒介接触习惯和生活方式的同时，也对传统媒体特别是报纸的市场份额带来了巨大的冲击，但目前尚难撼动电视。 新媒体并不就意味着盈利或增长，中国目前乐律全书商业网站军处于亏损状态，新媒体发展速度太快，很多东西来不及沉淀和反思，时时处于传信之中，绝大部分还没有形成成成熟的商业模式，这也为传统媒体的跟进和转化提供了很好的机会，凭借传统媒体积累的众多时，后来居上也是非常现实的。在新型媒体尚未形成有小的营销规模、资源储备以及较为成熟的商业运作模式之前，传统媒体的主导地位仍不会被终结。 下面我分六大项，讲一些梗概了。 第一是媒体的形式，我们可以看一下传统媒体的形式包括有报纸、期刊、广播、电视、出版、电影这些都是可以理解的。对于新媒体来说，主要有以互联网代表的第四媒体以手机为代表的第五媒体，还有楼宇电视就是分众传媒这块。 互联网媒体已经发展到WEB2.0，互联网媒体主要存在的是WEB1.0为代表的网络媒体，互联网WEB2.0的应用普及，比如博客、播客、维客、网络杂志这些都是借助于P2P传播技术，RSS，其中博客是05年互联网发展的焦点，而06年则聚焦于电子杂志。 手机媒体包括手机报纸、手机电台、手机电视、手机电影等新的媒介形态。我要讲的第二个是媒介的特征，新媒体具有这样的一些特征，比如说具有互动性、纪实性、快速性、国际化、丰富、廉价、个性化、还有一个非常重要的功能是便于检索、存储，大家在写文章的时候，会经常利用互联网来检索。但是也有一些比较致命的弱点，比如互联网公信力弱，信息泛滥，还有存在安全问题，比如病毒、黑客、还有隐私问题，著作权问题，还有政策的约束。昨天召开筹备会议的时候，就有一个网站的朋友提到过网站朋友没有采访权，这个就是政策壁垒，现在还没有办法改变。 传统媒体具有这样的特征：比如品牌优势、内容优势、原创优势、客户优势、具有权威性，感性，比如报纸杂志这些拿在手里面可以感觉得，很人性化的，跟虚拟的网络感觉是不一样的。但是也有致命的弱点，就是互动性弱，出现替代性，单一运营模式受到挑战，也有政策的约束，主要体现在对资本进入传统媒体的限制方面。 第三方面是对受众资源的对比分析。目前是处在分众化与碎片化时代，受众的阅读习惯正在悄然改变，传统媒体受众流失严重，发展空间受新媒体挤压，与此同时，传统媒体间的竞争也趋于白热化，传统媒体特别是报纸的受众结构出现了不利的变化，呈现出老龄化趋势，报纸读者中高学历高收入的年轻人群体日渐减少。2004年一项针对北京市场的调查显示，在北京阅读报纸的人群中，35岁以下的年轻读者已经11.6%的人由过去的经常阅读报纸转变为现在得几乎不读报纸，病人数量还在不断增长中，因为他们已经习惯于从互联网上获取新闻及相关信息。这种结果就是年轻人与报纸渐行渐远，身边的同学朋友，看报人数在急剧下降，网站员工看报更是微乎其微。 目前大城市已经有40%的家庭有电脑，90%的单位实现了办公网络化