什么叫三维动画

最佳答案 - 由提问者2006-05-06 11:20:51选出

一、三维泛滥

　　业内人士已经开始观注“电脑三维动画”（以下简称“三维”）在影视广告中的泛滥趋势。说其“泛滥”，一点也不夸张，仅以中央电视台一套节目为例：新闻联播前21条广告中，有9条是全三维制作，另有9超过50%的画面用三维，仅有三条以实拍为主，新闻联播和气象预报之间13条广告，3条实拍为主，其余10条全三维！同样的情况出现在浙江卫视、山东卫视、四川卫视，所有的数据都反映出这样一个令人奇怪的规律：越昂贵的时段，制作价格低廉的“三维”出现的比例就越大。播出费和制作费极大的比例失调，令人深思。建议有关部门作一个有关“三维”的深入调查，首先看看电视上三维技巧有多贫乏，其次听听观众对三维动画的感知度和评价，再次，分析一下三维画面的促销力，调查结果肯定会对广告主和广告公司来一个当头棒喝。

　　二、三维流毒

　　所有以三维为主的广告，归纳起来，无非在作一件事：“用产品包装形象来置换产品形象”。一点破，这种行为便显得十分幼稚可笑，他们忘记广告是“在目标消费者心智中塑造产品个性形象的过程”，乱七八糟的酒瓶，药盒飞来飞去，不过是让消费者又逛了一次超市。

　　“三维”这支技术利剑，不是简单用来让瓶瓶罐罐飞起来，而应是创造“特殊视觉效果”，再用这种效果来轰击消费者心智，形成产品个性形象。

　　广告中不是有“USP”理论吗？特殊视效所带来的独特个性是不用语言的“独特销售主张”，这才是应用三维的实质，把握不住，就会“流毒”四溢：流毒之一，损我国威——酒瓶效比华表高，酒瓶敢比长江长；流毒之二，损我电视机——频繁换台，躲避“飞来飞去”的广告，再好的电视机也会减寿；流毒之三——影响情绪，造成家庭矛盾，人也会减寿……把握住了，就会出作品。“沱牌”那一则三维广告，就把握住光感、质感、历史感而令人眼界一开，而最新的“吉百利”巧克力广告则更将三维应用得不愠不文，天衣无逢，颇有“画龙点睛”之功力。

　　三、三维赏析

　　近期在成都有线台推出的“吉百利”（让我感觉天堂），采用了实拍与三维结合的方式。一开篇，硕大浓郁的巧克力，放入美女口中，美女爽得怎么样呢？没有陶醉的神情，没有欢快的音乐，创意者借用美女座下的沙发来说话：沙发伸展，翻卷，如花朵绽放。更妙的是，创意者没有简单地使用沙发与鲜花叠化的画面，（我们往往不假思索地这样作，而失掉视觉冲击力，也失掉让人们感受创意的机会）他巧妙地使用“三维”技巧，真地让你看到一只普通的沙发就这样伸展，翻卷成一只花形沙发！他让你从这样赏心悦目的视觉过程中，通感到“吉百利”的口味！

　　精彩还没有完，创意者依靠他对画面剪辑的深刻理解，借用三维特技，尽量减少了“叠化”的使用，整条30秒广告只有6个叠，感觉连绵不断，让人屏息。包装上那“一杯半”牛奶可以被取下来（连接得无懈可击，让人眨不了眼）；倾泻的牛奶可以被美女象轻纱般拨开（质感的巧妙转换，让人回不了神），整个30妙，就像一首充满魔力的小诗。

　　四、理解技术，作精广告

　　中国的广告有一个公认的缺陷：不细腻。加入三维这种先进科技，一条30秒广告要作700多帧画面，还是不细腻，问题在哪儿？我认为原因有：

　　其一，广告人不理解技术。
不理解“三维”技术，我们已经分析过了，再举个例：不理解“叠化”。叠化是电视广告剪辑中，用得最随便的技巧，两个镜头不能顺接，就用叠化，全然不理会作为影视语言，叠化也有语法。默片时代，叠化是用来获得从特写到远景（或反之）的“柔和转换”，造成节奏和诗意，若干年后，它仅指时间和消逝，并成为一种教条，当代，青年导演不再使用这种过分简单的用法，力求取消叠化，很多能给我们视觉记忆的好片子，就是这方面的成功者，广告不就是想留给消费者深刻印象吗？

　　其二，过分依赖技术。

　　广告界有这样一个明显趋式：作三维，就尽量想全三维，搞实拍，就想30〞全用实拍。费用上的原因是一方面，忽视效果，依赖专业人员才是主要方面。搞实拍，就依赖导演，想让导演和摄影师把效果控制到家，作三维，就放权给操作人员，什么技巧使用，镜头运动，悉听尊便，那么广告呢？谁把握部份应该实拍，哪部份用三维，两者结合怎样出效果呢？当制作工作细分后，我们惊奇地发现：摄影师是专业广告人员，而我们的广告人却是业余的！否则，你“专”什么呢！

　　我真正佩服“吉百利”的创意者，他是在用效果思考技术，据我分析，“沙发开花”那一段，开始的沙发是“真沙发”，最后的花型沙发也是一只特制的真沙发，三维完成的是中间的过渡过程！还要定制沙发！广告人若不是“视觉效果专家”，恐怕很难有这样的眼力和魄力！

　　五、 三维原则怎么广告人到后期反而成了“业余”的？让我们用“效果来控制技术”，从“三维”技术应用上总结一些原则：

（1） 三维有价，实拍天价，创意无价。
　　坚持以“创意最戏剧性表达”为前提，不能因为费用的原因，草率选择全三维制作。

（2） 三维创造新体验，新体验就是USP

　　广告中的三维特技不是用来“故弄玄虚”，而是创造独特视觉效果，造成受众新体验，树立产品新形象。

（3） 三维产生新视效的诀窍

　　与实景拍摄结合，对真实的东西作不可思议，不愠不火的少许的舒适的延长，缩短，变形，让人回不过神。

（4） 三维可成为镜头衔接的新工具


　　研究表明，镜头之间衔接是最受观众视觉观注的部份，用三维处理，自然连接，减少叠化、切换之类平庸手法的应用，能出奇制胜，让画面一气呵成，令人没有喘气的机会