中国图书贵不贵？

最佳答案 - 由提问者2006-09-28 14:27:34选出

2006年7月15日，北京营业面积最大的第三极书局开业，与中关村图书大厦相距不足100米。当天，中关村图书大厦推出为期一个月的七五折促销活动，并随后宣布将促销活动延长至10月15日结束。面对“邻居”的如此行为，第三极书局终于忍不住了。9月1日，第三极书局宣布，全场图书七折销售，持续至10月20日，以对抗中关村图书大厦图书七五折的促销。两家书店正式开始
PK。

当当网顺风而上 全场6.9折

而从9月7日起，当当网也推出“30万种图书全场6.9折封顶”促销活动，该优惠仅限收货地址为北京地区的用户享受。当当网该促销活动的网页上显示，中华书局、三联书店、商务印书馆等8个出版社的若干种图书6.9折封顶，科技书店、少儿书店、经管书店、文艺书店的若干种图书也是6.9折封顶。北京图书零售市场又多了一个价格竞争者，此举是否会促使卓越、北京图书大厦抑或是别的书店加入？是否会蔓延至全国其他市场？难以预料。

【当事方态度】我行我素 冷暖自知

第三极书局：7折亏损不计，该打就打

“此举就是对中关村图书大厦延续打折日期所作出的回应”。“开始我们劝他们收手，他们不听，现在该打就得打了。这一战输赢不重要，打的过打不过都要打。”第三极书局董事长欧阳旭坚定表示。“7折已经没有利润了，亏损已不在考虑之内，但我们就是要截住中关村图书大厦的客流。如果‘以暴制暴’是重建生态平衡的惟一手段，我们希望这个过程尽量短，希望通过此举能让对方冷静，让我们尽早地坐下来谈谈。”

中关村书店：暂时不会再跟进打折

面对第三极的“攻击”，中关村图书大厦总经理孟凡洪表示，暂时不会跟进打折，但也不会与第三极“坐下来”谈。孟凡洪反复强调，中关村图书大厦打折与任何人无关，就是为了回馈读者。孟凡洪说道：“他们对我们攻击到这种程度，不可能跟第三极坐下来谈。没时间！他们都到我门口来发打折单子了，是我不冷静吗？”

当当网：打6.9折仍有赢利空间

为何只针对北京地区？为何是比第三极书局7折还低的6.9折？中关村图书大厦与第三极书局的价格战是否已经影响到当当网的销售？当当网公关部尹莉称，“没有太大的影响”。她透露，作为网上书店，当当网即便打6.9折仍然有赢利的空间。至于此次促销活动将要持续到什么时候，尹莉表示尚没有得到活动时限的通知。

【影响】：周边50%以上书店销售下滑

现在，业内外人士普遍关注的公共话题是：这场图书‘价格战’结果如何？将对北京的图书行业和读者带来怎样的影响

中关村图书大厦与第三极书局的价格战结果还未见分晓，其影响却已开始显现，首当其冲的是海淀图书商圈周边的大多中小书店销售下滑。

中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会（简称非工委）在北京海淀图书商圈的100多家中小书店进行调查，50%以上的书店表示受到两大书城价格战的影响，销售额下滑10%~45%不等。

万圣书园总经理刘苏里表示，7、8月份万圣书园销售额环比下滑6%左右；目前第三极书局的折扣刚调整为7折，对于包括万圣书园在内的周边中小书店的影响9、10月份会更加凸现。

北京纸老虎图书有限公司董事长胡忠表示，纸老虎7、8月份销售增长趋缓，这与金源店成立刚两年的上升态势是不符的，应该说纸老虎也受到了价格战的影响。[更多详情]

【业内态度】：呼吁理性竞争 进行价格立法

非工委对此发表声明，认为“自7月15日起，该事件不断升级，海淀乃至北京的图书市场陷入大规模非理性的价格战中，将本已恶劣的商业环境推向了极致。”并表示支持中小书店为捍卫自身生存权利而采取的行动。

万圣书园总经理刘苏里说：“海淀区大书店价格战势必造成全北京乃至全国市场混乱。最后结果只有一个——大家都死。”他认为这场价格战对于中小书店来说有生存之虞，中小书店应站出来共同呼吁理性竞争。

风入松书店副总经理刘光苗表示，此次价格战无论是从降价幅度还是持续时间来说，在图书零售业都是前所未有，既破坏了图书行业的潜规则，也破坏了周边中小书店的有序竞争。其影响也不仅限于这3个月，这对整个北京图书市场都是一种扰乱。

光合作用北京分部经理俞正辉、席殊书屋店面经理等纷纷呼吁大家不要参与这样的竞争，希望两大书城从恶性竞争走向理性，让海淀商圈特色继续向前发展。

中国图书出版研究所的一位人员则表示，这两家书店的竞争不会影响书业发展，因为这种事情在行业内已经不是新闻。“这两家书店的所为，在行内人看起来就如同两个孩子在打架了，很幼稚。”

一家出版社发行部负责人表示，他并不支持两家书店搞价格战。“价格战如果这样打下去，最终产生的负担还是要转嫁给出版单位，因为书店的效益不好，资金积累少，回款给出版社自然就慢了。”

非工委主任、贵州西西弗书店董事长薛野认为，从长远来看，价格战会损害读者利益。而且价格战影响书业的多元化，中小书店如果消失，是读者的损失。他呼吁上中下游以及有关管理部门能坐到一张桌子上解决问题，签署新的、有刚性的零售公约，建立一个长效机制，而不只是对价格战进行道德约束。他还建议政府维持定价销售制，并进行价格立法。[阅读更多]

【出版报告】2005年图书价格又涨6.6%

　 日前，国家新闻出版总署公布了2005年全国新闻出版业基本情况，数据显示，2005年全国共出版图书22万种；书价在继续上涨，环境科学类图书价格比2004年涨了一半还多。去年全部图书定价总金额增长了6.6%。

确实，当前很多老百姓提起书价，往往只有一个字——贵。而那些写书、印书、做书、卖书的人却都在抱怨图书生意赚钱越来越难。当然第三极书局还没开业就打折一月半，难免要亏损。不过，图书7折是否真就没有利润？未必。当当网打6.9折还有赢利空间呢？中国的书到底是怎么定价的？中国的书到底贵不贵？书业的利润如何分配？事实的真相到底如何？

【延伸思考】中国的书到底贵不贵？价格战或许合理

1993年后，经国务院批准，中国大部分书的定价放开。但中国目前图书定价基本是“按纸论价”，传统按印张定价，现在一个印张在两元左右。

其实把所有的书都统一按印张定价并不科学，严肃的学术书怎么能和花哨的畅销书一样按纸卖呢？而且还有不法书商在其中浑水摸鱼、虚高定价，将本已脆弱的书市搅浑。

这样看，来一场价格大战也没啥不好吧！至少可以促进该行业更透明，让图书完全按市场定价。

不过，根据业内人士透露，书业的利润在30%左右，相对于其他行业，利润率非常可怜。做书的利润一般遵循5000册的分水岭，印数5000册以下的书就甭想赚钱。其实一本20元左右的书就算卖一万册，出版社也就赚一万多元。

书业的利润链分析如下：每本书的印刷成本控制在25%-30%，稿费或者版税占8%-15%左右，出版社管理成本占6%，总的出书成本在40%上下，而出版社给一般批发商的出货折扣为六折左右，大批发商的利润在5%-10%，零售门市的利润空间在25%-30%。

专业人士指出，中国的这条书业利润链看上去零售利润最高，但是小零售店辐射面有限，经营困难。做大了，房租、水电、管理成本增高，投入大、风险也大，而且市面上没有几家不打折的书店，打折竞争不仅挤压了书店的利润，也给读者造成书价虚高的坏印象。其次，批发商风险最小，但竞争激烈、利润有限，有时受两头挤压。然后是出版社，看似有近20%的利润空间，但风险非常大，书一旦滞销，书商便将书全部无条件退给出版社；除此，出版社还要承担书商、书店的诚信风险，鉴于目前平均17%的退书率，出版社能保住6%-8%的利润就上上大吉了。而印刷厂就更加惨淡经营了