名牌折扣店在上海同城搏杀

最佳答案 - 由提问者2006-10-15 14:55:43选出

2003年底，号称上海第一家 Outlet的“澳特来名牌服饰折扣商场”在金沙江路开张；几个月之后， FOXTOWN世贸商城店在虹桥开张； 2004年底，列香百货世界名品折扣店在上海浦东机场静悄悄“开放”； 2005年初夏， FOXTOWN在徐家汇开出在上海的第三家门店……名牌折扣店以平均每半年开一家的速度，在上海遍地开花。旧人们还未坐稳江山，新人又来抢一杯羹———上海第4家名品折扣店“奥特莱斯”，赶在“五一”前亮相青浦，“黄金周”里，营业额达到千万元。
　　与别家相比，“奥特莱斯”有什么新卖点？上海名牌折扣店的“大哥”、“二哥”和“三哥”的生意是否还兴隆？青浦奥特莱斯购物指引：“妈妈服饰一条街”：B区从B114到B124，定位于成熟女性，丽莱、马天奴、FINITY、鄂尔多斯、凯撒、FA:GE、KAKO都有低至3折的折扣，非常适合成熟女性，如果要替妈妈买礼物，最合适不过。

　　“配件街”：

　　B149到B183段区域内衣、鞋包较丰富，汇集了CKunderwear、AEE、Millie'S、莱尔斯丹等。CK多为半价，睡衣、内衣货品齐全。

　　“儿童街”：

　　B114乙到B120乙，有丽婴房、巴布豆、米奇妙和SNOOPY的专卖店，不过打折力度不是很大。

　　交通：自驾路线：沿A9公路至赵巷，出高速公路收费站，右手转弯即到。购物广场内设1200个免费停车位。

　　公交路线：上海旅游4号线、普安路(近人民广场)沪青盈专线、沪青专线、沪朱专线、申商专线到方家窑下车即达。

　　奥特莱斯 Adidas和Nike最兴隆

　　奥特莱斯不是一家店，而是一个广场。共分为3个区域。

　　按规划，A区最“昂贵”———共有22个奢侈品牌入驻。但由于很多品牌尚未入驻，稍显冷清。

　　CERRUTI1881是A区的“迎客松”，全场五折的优惠中规中矩，倒是参杂其中的Mondi，以三四百元的价格让不少男士流连。

　　HugoBoss没有专门店，它和Aigher一同安家在CERRUTI1881隔壁。虽然店面“合租”，但货品很充足，从正装到休闲装，并不逊色于专卖店。打完4折，普通体恤卖五六百元，牛仔裤千元上下。几位年轻顾客边翻着吊牌，边感叹：“不过比ESPRIT、LIVEL’S贵那么一丁点。”

　　受小女人欢迎的BCBG营业面积近400平方米，货品满堂，毫不空旷。数款在去年、前年大行其道的连衣裙，售价刚过千元。

　　剩下的如Dunhill、Armani、Ports、BMW、Zegna等，门口一律写着“ComgingSoon”，一位顾客站在Armani门前打电话责怪“情报”有误：“很多店没开呢，谁说都开的？”

　　与A区一河之隔的B区，主要经营国际知名运动休闲品牌，商铺开了大半，比A区热闹不少。

　　澳特来大牌撤离

　　上海第一家提出“Outlets”概念的，是金沙江路上的澳特来。它一出世，就被扣上了“挂羊头卖狗肉”的帽子。面对批评，澳特来立下了“军令状”———在3个月内增加货源和品种，清理不知名的品牌，加大折扣力度。谁料，两年半后，尽管澳特来门口还贴着VERSAGE、Bally、Armani的标志，内中格局已全然变样。早先的中等品牌贝纳通已撤柜，只剩店名残留。最大牌的只剩Adidas、Nike以及黛安芬。另一些取名和大牌接近的，诸如MONDO、T&G、卡乐蒂鳄鱼和科比等品牌，占据了一大片“包厢”。

　　价格优势更不见踪影，在置地广场地下二楼花车里卖80元的戴安芬内衣，在这里居然要卖到180元。同样的Adidas货品，奥特莱斯的售价较这里更低。

　　“本店一期工程营业面积为1万平方米，东楼为一层，西楼分上下两层。”澳特来网站上，关于营业面积的宣传语还在，可如今的东楼早就改卖起了地板和木材。


列香百货暗香绽放

　　送机者、接机者以及空姐和机场地勤，成了浦东机场列香百货的主要客源。据说，老外尤其喜欢这里，把它列入上海旅游购物推荐地。

　　整个百货店分为3个区域，“撑门面”的第一方阵仍然是一线品牌。“Givenchy”西装全部3折，杰尼亚在这儿的全称是“ZegnaOutletStore”，5到6折，货品齐全，许多老外扎堆购买。CANALI的折扣更低———3折。

　　中间区域为二线品牌，Ports在这里常年6.5折，相当于通常特卖会的价格。Replay打出“一折起卖”，Sales说，1折的东西，一到货就卖光！MissSixty的牛仔裤，因为断码，打3至5折，每款基本只剩一条。连卡佛在这里也设有鞋类折扣店，2到3折的鞋子，多为西班牙进口。

　　商场最深处，是“运动空间”，Nike、Reebok、Adidas全部3到7折，价格和奥特莱斯、FOXTOWN相似。

　　FOXTOWN徐汇店大牌渐少

　　半年前还占据了一楼大片场地的大牌们，如今已挤入了一个“包厢”，KENZO、Bally、Burberry等品牌的鞋包配件，货品又少又旧。

　　3楼的“LUXE”区里，大牌的摆放情况也同样拥挤：

　　Armani长礼服后，挂着Versace的裤子，基本格局已萎缩至一个品牌占据一个柜子的境地。

　　最令人费解的是，“LUXE”隔壁居然还开着一家疑似外贸小店，“MNG”、“BCBG”和“CHLOE”等品种齐全。

　　倒是一些大众品牌占据了大半个FOXTOWN，其中，ESPRIT、i.t、LACOSTE、CKunderwear、Adidas、Nike等优惠幅度和奥特莱斯基本一样。

　　胜在交通便利，顾客络绎不绝。

　　第5家名牌折扣店“东方狐狸城”将在松江开业

　　瑞士“狐狸城”连锁店，全称为“东方狐狸城”。还没开幕，已在众多购物论坛中大热。

　　据“东方狐狸城”的工作人员称，此“狐狸”非彼“狐狸”，投资方完全不同。

　　今年6月10日，“东方狐狸城”将在松江开出一幢3层楼的仓储式Mall，定位为中档休闲运动品牌，吸纳如贝纳通、Adidas、Nike等品牌，折扣率为3到4折。

　　听起来和老“狐狸”雷同。

　　是骡子是马，6月10日便见分晓。

　　人流量最大的莫末过于Adidas和Nike两家，Sales说，五一期间，这两家店全被挤满，收银机前的长龙绕了几个弯。

　　不远处的i.t品牌也很受欢迎。店内除了常见的izzue、b+ab外，还有诸如FCUK、ASKNOWAS等年轻人喜欢的品牌。可惜，4到6折的折扣并不吸引人，一条“ASKNOWAS”的白棉布纱裙折后价格为700元，不少慕名而来的顾客只试不买：“季末时，专卖店也有这个价，更别说时不时的特卖会了。”

　　相同的情况也出现在对门的ES鄄PRIT，最里面的Sisley、贝纳通，甚至隔街的JOJO里。虽然店开在青浦，但是比起市中心的折扣店，这里的打折力度并不大。

　　当然也有便宜的东西。走进NINEWEST，门口四大柜台，每双单价100元，可惜全都断码。“‘五一’期间这里都抢疯了，明后天就会补货。”Sales虽然打保票，可哪有顾客会连续两天赶去青浦报到？

　　有人满载而归，有人空手而回；在“血拼”经验一箩筐的上海人面前，奥特莱斯要深得人心，似乎还得花些力气。

　　但意见比较一致的是，奥特莱斯的购物环境确属一流：人行步道干净宽敞，广场喷泉派头十足，河道清澈见底，木桥游廊曲曲折折，花花草草繁茂，不少顾客甚至在广场里摆起了Pose。

　　至于店堂内的环境，自不必说，比起市区百货店打折期间拥挤不堪的场面，这里的专卖店间间够大够宽敞，更衣室也不用久候。营业员大多来自青浦本地，服务周到。

　　据说，C区还将陆续开出一些知名餐饮，以缓解目前B区惟一两家餐饮店星巴克、避风塘的压力。“即使没有买什么东西，到这里来逛一圈，消磨个周末也是个不错的选择。”空手而回的徐女士说。