被贱卖的不仅是品牌

最佳答案 - 由提问者2006-10-24 12:16:46选出

　　“外资并购：99％中国品牌被贱卖！”这是10月19日人民网上一篇文章的题目，真是触目惊心！文章说，国内的品牌出售其实更像是一种拥有溢价能力的净资产的收购，而不是品牌出售！品牌的无形价值几乎被完全忽视！这样的结局不能不让品牌专家格外不解和叹惜！中国的本土品牌99％被贱卖一点都不夸张！

　　品牌是什么？只是一个简单的符号吗？虽然有人把它看成了简单的符号，但“名牌






是相当有含金量的”。如，世界著名的可口可乐品牌值244亿美元，雀巢咖啡品牌值85亿美元。《中国名牌》总编辑李为民曾说：“一旦某品牌真正成为名牌，牌子就会获得一种独立的、甚至支配企业的生命力。”然而，就是支配企业生命力的品牌往往被白送给了外资。试看国内被外资收购并购的企业，有几个对品牌进行过评估？大多是对资产进行评估。品牌的无形价值几乎被忽略了！

　　品牌也是资产，这是国际公认的。之前，笔者曾撰文说，国企改制能否让民族品牌胜出？想想真有些天真，中国品牌99％被贱卖了，还谈什么胜出啊！当然，也有没有被贱卖的特例。如，净资产5亿多的雪津啤酒转让价高达58．86亿元，近乎一个“神话”。但这只是特例，在国内再难找出第二家。据介绍，在上个世纪80年代以前，企业兼并和收购竞价之比不超过1：7或1：8，而现在国际上，公司竞价20倍至25倍已经是司空见惯的事！如，法国达能集团以25亿美元的嘉禾收购欧洲纳比斯公司，相当于其资产的27倍。雀巢公司以3倍于股市价格26倍于资产总额的价格收购了苹果公司（R ow n tree M ac in to sh）。而我国徐工品牌价值被评估不低于60亿，但却差一点以20亿的价格卖给凯雷。

　　国有品牌被贱卖就是国有资产流失。国有资产流失，无论是有形的，还是无形的，都是不允许的。然而，我国的现实是不仅流失了国有资产，更重要的是将我们精心培育的市场和品牌都送人了，一个国家连自己的民族品牌都没有，所谓强国恐怕只有梦想了。这不是危言耸听。现在我们对外资开放的28个行业已经有21个行业被外资占领！而且日本一家刊物称，中国经济有可能被外资左右，有可能发生连锁性破产。

　　目前，在中国“与国际接轨”很火。但是，在我看来，一些“接轨”已经变成了向老百姓要钱的代名词，真正利国利民的“接轨”却少而又少。在国际上很多国家对外资并购都非常“警惕”，我们却没有“接轨”。前几年，法国欧莱雅和美国宝洁试图并购德国妮维雅，最终因为德国国内民众强烈的反对，加上德国政府的出面，才把这个品牌留在了德国。我国进军海外市场也不顺利，最有希望实现国际化的联想、华为、海尔在海外却受到格外的“照顾”———普通的电脑被冠以“危及国家安全”为名将联想拒之门外；印度也以经济安全的名义阻止华为在印度设厂生产电信设备等。而我国以前对外资并购却几乎不设防。

　　“外资并购：99％中国品牌被贱卖！”不管99％是否有夸大的嫌疑，但都是应该引起警惕的信号。《关于外国投资者并购境内企业的规定》的施行，可谓正逢其时，中国外资并购本来就该有章可循、有法可依。希望《规定》成为外资并购的“紧箍咒”。特别是在利用外资时，要避免外资并购“消灭”民族品牌、流失国有资产和危及国家经济安全。

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