全新沃尔沃S80便宜卖 日系豪华车遭殃了

最佳答案 - 由提问者2006-10-28 17:13:25选出

一切显得那么自然，没有一点出乎意料，10月27日沃尔沃在中国市场推出了最新一代S80轿车，有4.4升V8和3.2升直列6缸两款全新的发动机可供选择，市场售价分别为89.5万元和69.8万元，相比上一代车型价格没有太大的变化，看来沃尔沃在中国市场已经进入一个平稳期。也许全新沃尔沃S80上市，尚不能撼动奥迪A6在中高级车市场的地位，但对于雄心勃勃想在中国市场有所作为的雷克萨斯和讴歌，则是一个沉重的打击。


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在国际市场上，沃尔沃凭借其出众的安全性在世界各地赢得了良好的口碑，成为仅次于德国三强的豪华品牌。雷克萨斯和讴歌虽然也以豪华品牌自居，但是它们毕竟年头太短而且个性不够鲜明，之前也只是在美国市场打拼，虽然获得成功但那是靠低价格和高配置拼出来的，就像当年自主品牌用利润拼市场一样。但是遗憾的是，到了中国市场，这两个日本豪华品牌的价格都不低，讴歌RL3.5售价68万元，换上国产皇冠发动机的中国版雷克萨斯GS300，最低都要61.8万元，GS430售价更是高达80.8万元。


作为进口中高级车市场的中坚力量，沃尔沃S80的价格一直非常厚道，全新车型的低价上市并不会让消费者有一点意外，因为消费者对高配置车型的偏爱，沃尔沃把最高配置的车型带到中国市场。在德国市场，S80 3.2两驱高配车型价格为52850欧元（约合人民币52.85万元），4.4升车型价格为66400欧元（约合人民币66.4万元）考虑到目前进口车关税税率为25％，中国市场上沃尔沃两款车型69.8万元和89.5万元的售价并不高，S80的降价估计要等到它国产的时候了，因为之前进口S40的价格就非常坚挺，甚至出现涨价的情况。


提到沃尔沃消费者肯定会想到安全，就像提到宝马会想到驾驶乐趣一样，沃尔沃一切设计都是以安全性为重心，全新S80调节转向盘是手动的机械四个方向调节不是为了节约成本而是因为如果采用电动调节，就会有很多额外的重量依附在转向柱上，万一发生碰撞，那些重量都会成为伤害驾驶者的力量。在消费者越来越关注安全的今天，沃尔沃在安全性上的这种近乎刻板的钻研精神，远比那些一心只想在表面配置上做文章的品牌更吸引消费者。


全新沃尔沃S80的低价上市，虽然会对即将上市的华晨宝马5系Li的定价带来一定的麻烦，因为目前国产宝马530i的售价已经是64万元，在进口S80 3.2车型69.8万元售价的压力下，华晨宝马已经不可能把530Li的价格定在65万元以上，但是受到打击更大的一定是雷克萨斯GS和讴歌RL。虽然S80的进口车身份可以在消费者那里获得好感，但宝马的品牌形象足以抵消S80进口车身份带来的好感——而雷克萨斯和讴歌不同，它们不仅在品牌上没有形成自己的风格，又没有宝马那样的忠实拥趸，而且雷克萨斯还给中国消费者换上一台淘汰的发动机，再加上它们不厚道的价格，那些慧眼识珠的消费者在同等价格的条件下为什么会选择宝马奔驰奥迪沃尔沃以为的日本车呢？


在全新沃尔沃S80低价上市之后，我开始期盼它什么时候能国产，因为国产之后它的价格还能在现在的基础上下降15％，S40已经国产，下一款沃尔沃车型该轮到S80了。雷克萨斯和讴歌之前也许还想用进口车的身份，为它们的高价格找理由，但现在它们如何面对同样是进口车的沃尔沃S80。在奥迪之后，沃尔沃又给企图在中国市场有所作为的日系豪华车一记重拳——希望奥迪和沃尔沃能够把丰田和本田彻底打醒，让它们不要在中国市场异想天开了。