——质疑《中国500最具价值品牌榜》之二

世界品牌实验室新近公榜“中国500最具价值品牌”，海尔等10个品牌名列前茅，令国人瞩目。中国十大品牌是否名如其实？如何正确看待新榜评估？本文将上榜10强与《商业周刊》公榜03’全球10大最具价值品牌比较分析，指出新榜多有偏颇之处，甚至误导什么是品牌真正价值这一根本性判断，值得企业界警惕与三思。

序号 上榜品牌 榜评价值(亿元) 对比国际品牌 对比品牌价值(亿美元) 对比启示

1 海尔 612.37 可口可乐 704.5 注意定位寿命，强化品牌竞争力

2 CCTV 608.51 微软 651.7 珍惜主导地位，加速市场化进程

3 宝钢 605.74 IBM 517.7 利润为王，坚守定位

4 联想 601.65 GE 423.4 认清品牌本质价值，聚焦增强竞争力

5 中化 576.89 英特尔 311.1 品牌应代表品类，重整再出发

6 红塔山 529.68 诺基亚 294.4 提防行业趋势，强化领导地位

7 中国工商银行 472.35 迪斯尼 280.4 关注品牌与顾客联系，提升心智地位

8 中铁工程 451.48 麦当劳 247 小心品牌空洞化，分拆做实

9 中国人寿 427.67 万宝路 221.8 定位致胜，大步向前

10 中国移动 391.29 梅塞德斯-奔驰 213.7 领导地位胜过一切，加强竞争封锁