关于 时装与时尚 约5000字的 论文

最佳答案 - 由提问者2007-12-29 13:00:32选出

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1、时尚在中国的历史
经过十多年风云变幻，时尚杂志在中国终于迎来了稳定繁荣的局面，而女性时尚杂志更在其中呈现出蓬勃发展的前景。2005年，《瑞丽》创刊十周年，《时尚》创刊则已有12周年，它们作为杂志界的新贵一时风光无限。十多年来，这些女性时尚杂志不仅走入了越多越多女性的生活，更深刻地影响了众多女性的生活和观念。
时尚在中国自古就有，最典型的，"楚王好细腰，宫人多饿死"，还有唐代以胖为美都是一种当时的时尚。近代以前，时尚通常是指当时最流行的装扮。而在物质文明高度发达的今天，时尚的内涵和外延都更加广博，在家居、体育、音乐、舞蹈等领域都可以看到时尚的身影。时尚已经成为现代社会中不可或缺的一个部分，它不但丰富着人们的物质文化生活，而且对经济的发展起着促进作用。

2、对时尚的追逐催生了对时尚杂志的需要
但在时尚杂志在国内出现之前，时尚这个概念并不为国人所熟知。可尽管不知道什么叫时尚，人们对时尚的追逐却从没停止过。它到底从何而来，因何而生呢？
著名社会学家齐美尔认为，关于时尚的纯社会动机有两个：同化和分化。一些人总想与众不同，因此他们会寻找各种方式与周围的人区别开来。而其它的人由于羡慕这种与众不同带来的优越感，而总想加入这个团体。因此，追随时尚的人觉得自己接受的是特别的、令人惊奇的东西，而同时他或她又内在地觉得自己受到一大群正在追求--而非正在做--相同事物的人的支持。为了持续保持这份优越感，这些人必须不断地变换时尚。在阶级社会中，时尚又是阶级分野的产物。
在近代社会以前，时尚主要集中在服饰方面，社会中地位较高的阶层会用时尚把他们和较低的阶层区分开来。有经济实力的上流社会不断变换时尚，而当较低阶层开始模仿较高阶层的时尚时，较高阶层又会拋弃这种时尚，重新制造另外的时尚。时尚是不断变动的，这种变动赋予今天的时尚一种区别于昨天、明天的时尚的个性化标记，也满足了人们对差异性、变化、个性化的要求。
正是因为人们有了对个性化和对时尚的追逐，才有了对相关时尚信息获取的需要，从而催生了时尚杂志，并为时尚杂志提供了持续生存的空间。而随着时尚从服装扩大到家居、体育、音乐等领域，时尚杂志也有了日益扩大的受众市场和可观的发展前景。
爱美是女人的天性，因为这种天性，在对时尚的追逐中，女性占据了特别重要的位置，也因而成了时尚杂志的主流读者。因为受众市场的这一特点，时尚杂志在一开始就主要以女性为主要目标受众，并为此有了众多的专门的女性时尚杂志。
另一方面，从使用与满足理论的角度考察，杂志传媒对时尚的宣传也迎合了社会的需要。首先生活水平的提高使得人们的生活可以更加丰富多彩。其次思想的解放也使得人们可以安全地拥有各种不同的生活方式、生活态度。三是消费社会的出现让许多生活用品成了快速消费品。人们的消费开始求新求异，不再珍惜物品。人们希望自己变得更加漂亮、更加有品味、更加与众不同。
时尚杂志非常好地契合了这种欲求。模仿时尚是让自己显得与众不同的简便方法。众多女性通过时尚杂志了解今年的服装流行什么款式，什么颜色，从而加入时尚的行列。而且因为是时尚，所以不管装扮出来的效果如何，舆论也不会过于苛责，女性的审美观也无需冒太大风险。女性需要了解时尚，需要时尚来带领她们前进，而时尚杂志积极迎合了女性的这种需要。时尚杂志在这里扮演了一个两面的角色，一方面它收集精英层的时尚信息，是追随者的角色；另一方面，它又引领着大众的时尚，是领导者的角色。它衔接着时尚精英和大众两端，为时尚的流行起着推波助澜的、不可或缺的作用。

3、女性时尚杂志在中国的生存现状
中国的女性也是爱美的，对时尚的追逐更是自古就有，这为女性时尚杂志进入中国并最终得以生存和发展提供了基础条件。
1987年，中国市场迎来第一份女性时尚杂志，《ELLE》进入中国。18年后，中国市场上的时尚杂志已有数十种之多，并有日本系的《瑞丽》集团、美国系的《时尚》集团和欧洲系的《ELLE》三大集团作为领军，共占据了中国女性时尚杂志市场85%的分额。2005年，创刊于1892年的著名时尚杂志《VOGUE》也高调进入中国市场。《VOGUE》是国际上最高档的时尚杂志，《VOGUE》美国版是世界上发行量最大的时尚杂志，是国际时尚大牌的广告必投杂志。因为《VOGUE》在国际时尚界的这种地位，曾任《ELLE》资深编辑、《明星时代》执行主编的谢立说："我相信中国的时尚杂志业会因此而重新洗牌。国际上，《VOGUE》在《ELLE》和《时尚·COSMO》之上，中文版的出现，会把中国时尚杂志整体拉高一个层次。"
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