揮霍有益健康

出手闊綽地購買奢侈品﹐短期內可能你的自我感覺還不錯﹐可好景不長﹐不久後你就會為自己的一擲千金付出代價。果真如此嗎﹖也許這只是傳統看法。


Gucci幾位商學院教授進行的研究發現﹐當下揮金如土能增加你日後的幸福感。還有更意想不到的研究結果﹕如果現在不奢侈一把﹐往後會令你追悔莫及。

哈佛大學商學院(Harvard Business School)助理教授阿奈特•凱南(Anat Keinan)與哥倫比亞大學商學院(Columbia Business School)營銷學教授瑞恩•科維茨(Ran Kivetz)在《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)的一篇文章中證明了這一“墮落”生活方式的確有如此功效。

他們就春假的話題對在校大學生和畢業的校友進行了調查。調查發現﹐對於在春假期間未能花掉更多錢或是未能出門旅遊的受訪者﹐他們的後悔情緒隨著時間的推移與日俱增﹐而那些當初後悔沒能在假期好好工作、學習或是存錢的人﹐這種感覺則隨著時間慢慢淡化。

凱南和科維茨在文章中寫道﹕我們在研究商務人士如何看待自己過去在工作和娛樂之間作出的選擇時也有類似發現。隨著日子一天天過去﹐那些曾經沉溺於吃喝玩樂的生意人﹐他們的負罪感會越來越弱﹔而那些一直兢兢業業工作的人﹐他們心中因失去享受生活樂趣而產生的後悔感會越變越強。還記得那句老話嗎﹖沒有哪個即將離世之人會說出“我希望能再加加班”這樣的話。

廣告兩位作者還對商場購物者的心理進行了研究﹐詢問他們購買一件價格不菲的衣服後的後悔情緒。結果表明﹐那些覺得自己短期內會後悔的人買下了價位適中的衣服﹐而認為自己很長時間後會後悔的購物者則出手大方。他們寫道﹕前一種情緒刺激了消費者的節約動機﹐而後一種情緒則將購物者推向奢侈浪費。

當然﹐奢侈品廠家對人們的這種心理也是諳熟於心。我可以想像這樣的標語﹕“奢侈品﹕有益人生”﹐或是“卡地亞﹕不擁有它將是你的憾事”。不過奢侈品是否有助於你的財務狀況﹐這一問題就另當別論了。（沒有人會在破產時說“我真後悔沒多買幾個古奇包”。）

讀者們﹐你們怎麼看﹖奢侈帶來的長期益處會讓你甘於承擔短期後悔的風險嗎﹖