万宝路的含义

最佳答案 - 由投票者2006-04-06 09:42:02选出

万宝路是所有卷烟品牌之王，它在世界市场上占8.5%份额，相比之下占第二位的柔和七星只占2.3%。万宝路的历史开始于1847年，在伦敦上市，其宣传口号是“女士之最爱”，销路不太好。于是菲莫公司在1920年代将其作为高档女用烟推入美国市场，虽经挣扎但终于二战期间退出市场。其再度推出是在1950年代初，当时消费者开始担心和吸烟有关的健康问题。万宝路以滤咀烟面世，公司同时也再次考虑其定位问题。当时选中了芝加哥的广告公司Leo Burnett。为避免其女性化形象，广告中采用非常阳刚气的男性形象，通常是海军军官或牧牛人，牛仔出现得最多，最终被公司用作形象广告。Leo Burnett公司开始定位让该万宝路汉子议论该产品。它的滤咀、香味和翻盖烟盒。随着时间推移，这一牛仔被接受了，菲莫公司也创造了传奇。现在，美国仍是万宝路最大的市场，去年占38.2%市场份额。其第二最大市场是德国，占30%份额，销477亿支。此外法国、意大利，尤其是俄罗斯万宝路是畅销的高档烟之一。甚至在喜欢传统卷烟的市场，如土耳其销得也很成功，但是该烟在喜欢烤烟型卷烟的国家不是很成功，如英国和加拿大，在中国前景也不是很乐观。