潘石屹的SOHO 介绍一下?

最佳答案 - 由提问者1年前选出

从2001年开始，潘石屹改变了宣传策略：跳出房地产媒体圈，开始主攻大众传媒。原本打算给企业设计一套形象标识的潘石屹决定，就由自己来做SOHO中国的形象代言人。“我就是公司的LOGO，就是公司的唐老鸭和米老鼠。”


于是就有了SOHO现代城和建外SOHO巨幅户外广告牌上微笑的潘石屹。


只要有可能，潘石屹都会尽量满足媒体的采访要求，用他的话来说，就是“像祥林嫂一样，一遍又一遍讲述自己的童年往事、创业史、人生观、世界观、财富观、地产观、艺术观、热门话题等等。”


潘石屹把原本向客户介绍公司和楼盘情况的客户通讯改名叫《SOHO小报》，邀请社会各界知名人士写文章，不光谈房产，甚至不谈房产，谈什么都行。“别人出一块钱的稿费，我出三块钱，但一定要在《SOHO小报》首发。”


这份小报不仅寄给客户，任何人想要订阅，只要在网上注册，每个月就可以免费收到一本。原本一份平常的企业内刊，如今每月印数已经达到2万册。“说实话这份小报还真挺好看的。”一位京城房地产记者评价说，“虽然通篇看起来都和房地产无关，但是谁不知道它是SOHO中国出的呢？”


《阿司匹林》


2006年情人节前夕，潘石屹和梅婷主演的电影《阿司匹林》在北京首映，发布会地点选在了尚未竣工的朝外ＳＯＨＯ的售楼大厅内。一口甘肃天水口音的潘石屹在电影中扮演一位美国海归，被妻子张欣嘲笑“明明是一土鳖，非要冒充海龟”。


“我实在不适合演电影，要在镜头面前说别人的话，光台词就背不下来。”潘石屹回忆说，最后一次拍摄的时候，有一页纸的台词要背，背了一两个小时都没背下来。“最后别人出个主意，万一要不行了，就把这张纸贴到梅婷的脸上，我就照着念一遍。”


潘石屹的电影显然没有他的房子那么好卖。北京新影联负责人透露，《阿司匹林》在北京上映10天票房不到10万元。潘石屹的一位朋友开玩笑说：“今年情人节期间最傻的事就是看潘石屹的《阿司匹林》，比这更傻的是自己买票去电影院看。”


但潘石屹在意的显然不是票房收入。“我就没听到一个人说（电影）好，也没听到一个人说坏，也没人骂我，连骂的声音都没有。”潘石屹说，“做事情做得这样平淡，真是遗憾。”


“无论潘石屹出书也好，写博客也好，拍电影也好，一切‘做秀’归根到底都是为了卖房子在作宣传。”京城一位资深房地产媒体人士评论说。


据潘石屹提供的数据，SOHO中国用于宣传推广的费用不到每个项目的千分之七。而一般大型楼盘用于此方面的费用为3%左右，南方的一些楼盘甚至达到5%。


“潘石屹的个人品牌和SOHO中国的公司品牌已经合为一体了，潘石屹就是SOHO中国，SOHO中国就是潘石屹。”这位媒体人士说，“这是潘石屹的聪明之处，但也正是危险之处——他必须时刻保持自己良好的公众形象，不能有分毫闪失。”


2002年，刘晓庆因偷税漏税被捕。潘石屹立即让公司财务部门审核数据后，向媒体和社会公开了SOHO中国的纳税额：3.75亿元，以示清白。


“潘石屹至少还算是白道的。”一位媒体人士对他评价说。


有人批评他：“一个房地产商干吗这么上窜下跳，像是‘小燕子’一样。”


潘石屹回应说：“我不是‘小燕子’，我是章子怡。”