、"第四媒体"的概念指的是

最佳答案 - 由提问者2006-10-13 09:01:05选出

1999年4月14日至17日，第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨大会在北京 举行。来自中国各地以及日本、新加坡、泰国、马来西亚、美国、埃及等国家的100多名代表参加了会议。
这些代表分别来自新闻媒体、新闻教育与研究机构、科研机构或实体等方面，他们从不同的角 度对“报刊与媒介新技术”、“报业集团的发展”以及“报刊与社会生活的相互影响”等三个议题进行了广泛、深入的讨论。而这其中，一个最引人注目的话题，便是“第四媒体”。

一 “第四媒体”与传统媒体关系倍受关注
据有关资料显示，目前全球上网的人数约有1.5亿人。而中国的权威机构CNNIC(中国互联网络信息中心)在1999年1月公布的调查结果则表明，到1998年底，我国共有上网主机72万台， 上网人数210万人。 有人预测，到本世纪末，中国上网的人数将增至300万—800万。可以说 Internet离我们已越来越近。同时，Internet也作为一种新兴的大众传播媒介登上了历史舞 台。1998年5月，联合国新闻委员会正式提出了“第四媒体”的概念。
中国科学技术协会主席、本次大会主席周光召先生在大会题为《迎接新世纪的曙光》的致辞中， 也特别提及了Internet这一“第四媒体”。 
与传统大众传播媒体相比，“第四媒体”的发展速度是惊人的。这次会议中有好几篇论文都提及了这样几个耐人寻味的数据：将一种媒体普及到5000万人，无线电花了38年，电视花了 13年，有线电视花了10年，而Internet只用了5年时间。那么，第四媒体将带来哪些变革， 它与传统媒体的关系又将怎样，这是一个人们必须面对的问题。这次会议上，人们对此极为关心，不少人都做出了自己的分析与预测。
北大方正的电子出版系统曾为中国报纸实现从“铅与火”到“光与电 ”的革命做出了贡献，也为报纸的数字化打开了大门。就Internet可能对中 文报业产生的影响，北大方正集团的王选教授在大会报告中指出，Internet将成为报社发 布信 息的一个新的、重要的和独立的媒体，但不会妨碍报纸本身的发行与影响。因为“报社的业 务可以分为信息的收集、加工和发布三个环节以及伴生的广告经营业务。Internet 出现并普及后，只是增加了一个快速、方便和廉价的信息发布渠道和广告载体，而报社原有 的信息收集、加工优势仍然可以保持和发挥”。
新华社新闻研究所研究员文有仁也认为：“报纸和第四媒体各有所长，很难完全互相取代。至少在下一世纪相当一段时间，在我国，报纸不会消亡。当然，随着传播技术的发展，报纸将不断改进，其面貌同今天相比肯定会有很大差异。”
未来报纸究竟会是什么样的?对此，新华社总工程师、 中国新闻技术工作者联合会理事长孙宝传根据国内外的一些最新资料，提出了“我的日报” 的设想：这种报纸不是一张普通的纸，而是一“张”轻、薄、柔的“电子纸”，以多媒体形 式，根据读者的个性化需求提供信息。
美国圣何塞大学新闻及大众传播学院教授戴安娜·斯·迪灵哈斯认 为：“高新技术带来的是新旧媒体竞相争夺读者，情况往往是新的战胜旧的，或新、旧方式各霸一方。”
另一方面，也有些人对“第四媒体”的前景提出了更为乐观的看法。新华社记者姜岩预言 “在10至20年全球信息高速公路建成之后，第四媒体的影响将超过其他媒体，成为大众传媒的主渠道”。
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二 传统媒体对“第四媒体”的应用情况引人注目
无论未来“第四媒体”与传统媒体的关系将会怎样，现阶段传统媒体对Internet的应用正在 广度和深度上得到发展。美国《科学》杂志主编鲁宾斯坦分析了传统媒介在信息采集、加工等过程中对Internet的应用，并指出：“Internet为记者提供了前所未有的丰富信息和机遇。第四媒体的崛起正在改变新闻从业人员的工作方式。”
中国社会科学院新闻研究所副研究员卜卫和助理研究员刘晓红通过调查问卷的方式，对中国记者目前使用Internet的情况进行了调查与分 析 。于1998年5月进行的调查，向《人民日报》、新华社和《中国日报》所有有职称的记者编辑发放了2000余份调查问卷，回收有效问卷1100份。调查结果显示，使用计算机和Internet 越 多，对计算机接受的程度越高。几名计算机使用率高的记者还接受了半结构访谈，他们以不同的事例说明了Internet对新闻报道的作用，他们的主要看法有：1 速度和时效是网络传播的 一大优势；2 网络、数据库或光盘是巨大的新闻资源；3 网上采访，时间充裕，并较少受时间、地点和经费限制；4 可以更充分了解受众需求； 5 方便引用文献； 6 可通过Internet 访问专家；7 可检索背景资料； 8 如能征求图片提供者同意，可下载图片供报社使用。
传统媒体应用Internet的另一种主要形式就是上网。新闻站点应该如何发展，《人民日报》网络版 和新加坡《联合早报》的个案给人们提供了有益的启示。
据《人民日报》网络版负责人蒋亚平介绍，《人民日报》在网络版中已经取得了比较大的发展，从1997年1月1日上网以来，经过两年的实践，已成为全球最大的中文新闻网站之一。进一步，它的努力 方向是成为中国第四媒体的主要基地，形成向全社会开放和服务的新闻网络。《人民日报 》网络版的个案表明，网络版要取得成功，除了天时地利以外，还要求对网络媒 体的编辑工作与发展方向有明确的思路。
新加坡《联合早报》电子版主编袁舟分析了《联合早报》的情况，指出，该报之所以产生较大影响力， 主要是因为形成了一个以具有中国背景的华人为主的读者群，另外该网络版的读者论坛促进了读者与编者之间的交流，也使读者在传播过程中占有更多主动权，从而激发了读者积极参与信息传播的热情。这给人们一种启示，即 网络版应该找准自己在网络中的读者对象，扬长避短，开展能发挥网络长处的服务。
对于网络版如何才能找到适合自己的发展的道路，中国人民大学新闻学院讲师彭兰从它与印刷版的关系的角度进行了分析，认为网络版应在服务对象、服务方式及策略上与印刷版有不同的定位，以便实现二者真正意义上的互补。
华中理工大学新闻与信息传播学院院长吴廷俊和硕士研究生薛飞、邹玲等则通过1998年12 月《人民日报》和美国CNN两个新闻站点对美英袭击伊位克的报道的具体分析，说明时间资 源(媒体的实时传送功能)、空间资源(网络媒体的大容量)、符号资源(多媒体手段)、渠道资 源(网络中的双向沟通功能)以及个性资源(网络对个性化需求的满足)等五种资源对网络新闻 报道的影响。
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三 “第四媒体”的管理令人担忧
Internet的管理问题伴随着Internet的普及和应用日益变得突出，此次会议上不少人发表了自己的意见。
中国新闻学院副教授刘宁林认为“网上新闻可通过发送和自选等多种方式获得。这就要求对 网上的政治渗透、黄毒和虚假新闻等必须有全新的管理方法。由于Internet上发布新闻的网 址 可以自由变换，现有的隔离、限制和干扰等控制的技术是不能彻底解决问题的，只能采用积 极引导受众的办法”。
北京大学信息管理系副主任赖茂生教授和林琳同志认为：“由于网络 出版的自由性，办报已不再是出版社才能做的事，许多网民申请一个站点，在业余时间也可 以 办报，这就使得报刊、出版、发行的概念扩大了，就需要适当地修改和补充原有的管理条例 ，增加如何制定公众出版的审查制度和责任制度、建立公众出版的管理机构等内容。”
新华社记者姜岩呼吁“加强对Internet的管理，成立有关机构，及早 研究出对我有利的规则，在竞争激烈的全球性法规制定过程中占据有利地位”，并“制定有 关法规，严格控制非媒体新闻的发展，严厉打击利用Internet传播色情、暴力和反动信息的 不法活动，并采用新技术过滤这些信息”。
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本次会议引起了更多人特别是普通人对作为一种新的大众传播媒介的Internet的 关注。但仅有关注是不够的， 网络传播对传统的大众 传播理论提出了很多新的问题，可能会从根本上引发一场传播理论的革命。这需要我们积极地迎接新的挑战。同时也要求我们避免浮躁情绪，以科学的态度认识、分析出现的新情况与新问题，从实践中找到新的答案。