电视购物是一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式。与过去的电视购物模式不同，新一轮直播购物模式正在成为电视购物主流，并显示出传媒整合零售业的迹象，掀起中国零售业的革命。

总结起来，新型直播购物有四大不同以往的模式特点：
一是购物频道化。以往电视购物占据的是电视台的非黄金时段，利用各频道的边角垃圾时段来播出直销信息；新型直播购物采取整频道或虚拟频道来运作电视购物生意，集中在专业频道，大规模时段播出，形成对消费者的强烈刺激，带来销售的暴涨。
二是电视直播化。生活中相当的购物行为来自消费冲动，电视直播会大大刺激消费冲动。开播伊始，“快乐购”便采取了国际流行的电视直播销售方式，每天8小时直播售卖商品。电视购物直播表现出直观的销售统计、强烈的视觉冲击力、具有感染力的声音以及即时的互动效果，这些都是以往电视购物不具备的。
三是真正的直销化。这一新型渠道模式主要来自于两个“直达”——直达供应商和直达消费者，减少中间环节，并为两者都预留了毛利空间。相对于大卖场等传统渠道商，减少了进场费等不必要的成本。
四是连锁经营。连锁经营的营销模式是以全国若干经济发达城市的电视媒体为主通路（以网站、目录为辅助通路），统一商品采购、统一呼叫订购、统一服务标准配送上门，使规模成为利润。

但中国的电话购物有很大的缺陷，上当受骗的人有很多，什么短斤少两，要东拿西，质量问题等等，我们国家的维权成本很高，很多人是不了了之，咽不下这口气却又不得不咽下。