可口可乐在中国市场环境分析   来源：网页搜索

最佳答案 - 由投票者2008-07-05 10:22:00选出

可口可乐：国际品牌凸显中国特色

思考题：

1、可口可乐作为一家百年国际品牌企业，为什么要在中国市场上凸显中国特色？

2、为什么象微软、摩托罗拉、诺基亚这样的跨国知名企业纷纷打出了“中国特色牌”？

指导思路：

作为拥有115年悠久历史的可口可乐公司，是美国文化的象征：活力、自由、民主、流行、时尚……。而中国市场潜力巨大，已成为可口可乐全球除美国、墨西哥、巴西、日本以外的第五大市场。为了让消费者更容易接受其产品，从而更迅速地接近和拓展当地市场，可口可乐一直坚持“本地化思维、本地化营销”，使可口可乐凸显出中国特色：比如为中国市场研制的“天与地”果汁和矿物质水品牌、喜气洋洋的“大阿福”、12生肖卡通罐、奥运金罐等，让可口可乐的品牌更深入人心。其实象微软、摩托罗拉、诺基亚等许多国际品牌在进入中国市场的时候，都采用了本土化策略，可见，正是由于企业文化的差异，使跨文化管理和本土化策略成为现代企业管理的发展趋势。