在广州世乒赛上，中国乒乓球队再次包揽男女团体冠军，捍卫了“荣誉之师”的金字招牌。同样，受到众人追捧的中国乒乓球队也是名副其实的“吸金大户”，含金量从他们的队服就可窥一二：五个赞助企业的LOGO就令一件数百元的队服价值过亿。乒乓球队队服“寸土寸金”的背后，恰恰折射的是奥运年日益激烈的体育营销之战。
国球现象：9处5家赞助商价值数亿
中国乒乓球队出众的球技令人赏心悦目，而国乒队员们比赛服上多达9处的5家赞助商的商标也令不少人叹为观止。除了胸前最显眼的位置留给了国旗外，如前胸是长虹、李宁、大众、联通；左袖是红双喜；右袖是大众；后背是长虹球；短裤是李宁、联通。就像球迷们说的那样，即便是赞助商颇多的德国队也无法与中国乒乓球队相提并论。
可别小看了国乒比赛服那略显微小的广告标志，它们的广告价位高得吓人，一般的位置也高达上千万元。一件300多元的队服却有着数亿元的商业价值，的确让人感到不可思议。
即便广告价位高得吓人，中国乒乓球队也无法阻止赞助商的青睐。去年，国乒的一个赞助商合同到期，国内电子、石化、地产和食品业的巨头马上闻风而动。最终，某电视品牌得偿所愿，但“他们这次赞助乒乓球队，1年的赞助额达8位数，4年长约的赞助总价高达9位数。”一位广告业内人士透露，“根据赞助费用与营销费用1∶3至1∶4的国际惯例，总额可能高达4亿元的高额预算，甚至超过相当一部分奥运赞助商的营销预算。”
签约规则：首条承诺合理回报企业
中国皮划艇队的一位管理人员透露，“像乒乓球队那样赞助商要排队等候的场面，我们根本就是想都不敢想。即便雅典奥运会拿了金牌，我们现在也仅仅只有两家赞助商。”
中国乒乓球队领队黄飚告诉记者：“我们的体育产业化从1995年就开始了，而且中心对此一直有共识，那就是‘只要保持高水平成绩，商业市场一定没问题。’”“作为国球，乒乓球在中国有着广泛的市场基础，此外，球队的战绩一直令外界称道，加上球队里有像张怡宁、王楠和王励勤这样具有号召力和商业价值的明星球员。”当然黄飚也没有否认，长期以来球队在赞助商那里的口碑为他们赢得了更多青睐，“所有赞助商与乒乓球中心签约时，首要的一条就是‘在不影响训练和比赛的前提下，合理地回报企业’。”
长期统治世界乒坛的中国乒乓球队，对于球队的商业开发他们也是尽量选择长期有效的合作。“奥运年，很多赞助商都找上门来，不过我们的标准是尽量和老朋友合作，只有长久的合作关系才能令双方受益。”黄飚说。
奥运商战：体育明星+国字号团队+品牌
如果说，“含金量”十足的乒乓球队沾了国球的光，那么，在这个特殊的奥运年里，大多数国字号团队都搭上了一股奥运营销的吸金快车。不过，即便是商家营销战的奥运年里，国字号也并非都能享受到奥运商战的商业收益。
在奥运营销战中，商家在选择投入时坚持以夺金机率为标杆，与项目冷热无关。
从去年起，争夺国字号的奥运商战就越发激烈起来，无论是国际还是国内的商家都不约而同地把目标放在了中国的运动员和国字号上。对商家来说，“体育明星+国字号团队+品牌”的传播和营销形式成了最直接最有效的奥运营销。
随着一家家国字号的赞助商浮出水面，人们很容易就发现，奥运夺金概率最高的团队最受商家青睐，比如羽毛球队、跳水队和女排这些一直以来受到关注的国字号。
更令人意外的是，一些平时的冷门项目因为具有奥运夺金实力，同样受到了商家的垂青。去年，举重队、射击队和皮划艇队就得到了以往并不多见的商业赞助。“其实对于商家和我们皮划艇队来说，这是双赢的举动。”中国皮划艇队的一名管理者也承认，赞助商更看重的是队伍有希望夺金。
同时，在选择性投入上，包装个体强过团队，集体大项反成弱势。
一直以来，足球、篮球和田径这些项目的国字号就颇受关注，不过这些热门项目中的运动明星往往更具有商业号召力，所以在团队和明星的抉择上，商家就毫不犹豫地把奥运营销押宝在体育明星身上。“这样的做法也无可厚非。在讲究注意力经济的今天，这些项目往往具有极高的曝光率，加上赞助团队和各项费用较高，而且项目的夺金概率不大，与其选择包装整个团队，不如签约包装这些团队中最引人注目的明星。”一位资深体育营销人士简单地作了分析。
的确，如“小巨人”姚明、“飞人”刘翔、被外媒誉为中国国内最好的足球运动员的郑智、篮球队员易建联，这些明星运动员在奥运年得到了不少商业赞助。（据《东方早报》朱轶/文）
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奥运中国军团主要国字号赞助商
羽毛球队：尤尼克斯、联邦快递、联合利华、欧莱雅、伊利等
举重队：耐克、鸿星尔克、钙尔奇、腾讯等
女排：UPS、阿迪达斯、金龙鱼等
射击队：李宁、创维等
体操：李宁、三星等
跳水队：李宁、青岛啤酒、雅芳、美的等
女网：耐克、TCL等
跆拳道队：中宏保险
击剑队：东亚银行