搜索竞价业务的消耗主要是由点击量决定的。
点击量的高低有以下几方面：
1、搜索词的数量 2、显示位置 3、显示内容
搜索竞价业务一般对于搜索词的数量不会进行限制，搜索词数基数越大，被搜索到的机率也就越大，相应的点击率也会上升。
显示位置也很关键，具体原因就不用多说了，第1、2页的点击量和以后几页的点击量绝对不是一个等级的。但是这一点不能进行硬性的考核。可以统一制定按客户数等情况制定一个消耗额基数任务。
显示内容。搜索用户一般在看到搜索结果时，不可能一个接一个的点击，用户的点击是有选择性的，在这个时候显示的内容就相当关键了。什么样的标题和简介更能吸引搜索用户的眼睛，更符合搜索用户的使用习惯，对点击量来说相当重要的。
同时，由于搜索竞价业务和客户之间一个长期的合作业务，所以还可以增加：续费率、客户方案优化情况的考核指标。